Según el enfoque del mensaje

 Este tipo de publicidad se divide en:

-Publicidad en el producto: su proposito es informar acerca del producto, enfocada únicamente a dar a conocer este en sí.

-Publicidad institucional: crea una imagen favorable del anunciante que suele ser del sector público.

-Publicidad de patronazgo: en la que el vendedor trata de atraer clientes apelando a motivos

de compra de tipo patronal más que a motivos de compra de un producto., es decir, busca atraer al cliente a una compra patronal más que a una compra de un producto en particular.

-Publicidad de relaciones públicas: se usa para crear una imagen favorable de la empresa ante empleados, accionistas, es decir, ante sus diferentes tipos de públicos.

-Publicidad de servicio público: su objetivo es cambiar actitudes o conductas para el bien de la comunidad o el público en general.